Der Newsletter galt lange als Relikt. Ein digitales Fossil, das man pflichtbewusst verwaltete, aber selten liebte. Doch plötzlich ist er wieder da. Erst unauffällig, dann omnipräsent. Er taucht in Konzepten auf, dominiert Meetings und füllt schließlich – unausweichlich – den eigenen Posteingang.
Niemand kann genau sagen, wann die Renaissance begann. Manche dieser Mails kommen mit der Präzision eines Schweizer Uhrwerks, andere melden sich nach Monaten der Stille zurück, als wäre nie etwas gewesen. Einige lesen sich wie intime Briefe von Freunden; andere wirken, als hätte man einen Textgenerator zu lange unbeaufsichtigt gelassen.
Der Posteingang ist kein neutraler Ort mehr
Früher war das Postfach ein Ort der Ordnung. Heute ist es eine Bühne mit eigener Dramaturgie. Zwischen Rechnungen, Systemmeldungen und Lieferbestätigungen drängen sich Betreffzeilen, die Nähe versprechen oder Bedeutung. Mit etwas Glück sogar beides.
Wir klicken, lesen und wundern uns: Warum klingt das alles so seltsam glatt? Warum bleibt von dem Gelesenen schon fünf Minuten später nichts mehr übrig?
Newsletter Things schaut genau auf diese Momente. Auf das subtile Unbehagen beim Scrollen. Auf das Gefühl, dass etwas fehlt, ohne dass man es sofort benennen könnte. Aber wir suchen auch nach den seltenen Ausnahmen: Die Mails, die bleiben. Die nicht in Großbuchstaben schreien und auch keine psychologischen Tricks brauchen. Die einfach da sind.
Eine Serie, kein Handbuch
Newsletter Things ist als Staffel angelegt. Nicht aus ästhetischer Eitelkeit, sondern weil sich dieses Phänomen nicht in einem einzigen Text erschöpfen lässt. Jede Episode widmet sich einer anderen Facette unseres Newsletter-Alltags: Von der Frage, warum wir Strategien ständig verwechseln, bis hin zum „Tool-Paradox“, bei dem die Software oft mehr Aufmerksamkeit bekommt als der Inhalt.
Die Folgen bauen aufeinander auf, funktionieren aber wie eine gute Serie auch als Einzelstücke.
Wenn die KI mit am Tisch sitzt
Künstliche Intelligenz ist der unsichtbare Gast in dieser Geschichte. Sie steht nicht im Rampenlicht, aber sie ist immer im Raum. Was früher ein Prozess war, fühlt sich plötzlich an wie ein Knopfdruck. Der Rest ergibt sich scheinbar von selbst.
Doch mit der Effizienz ziehen auch die Fragen ein: Warum klingen so viele Stimmen plötzlich gleich? Wo ist der Mensch in der Maschine geblieben? Newsletter Things interessiert sich weniger für die Technik als für ihre Nebenwirkungen. Für das, was passiert, wenn das Schreiben zur Routine erstarrt und warum gerade jetzt Haltung zur härtesten Währung wird.
Der Rhythmus: Jede Woche eine neue Erkenntnis
Beständigkeit ist das Fundament eines guten Newsletters. Daher folgt auch diese Serie einem festen Takt: Ab nächster Woche erscheint jeden Dienstag eine neue Folge. Wir wählen diesen wöchentlichen Rhythmus bewusst. Nicht, weil man das einfach so macht, sondern weil diese Form der Wiederholung Vertrauen schafft. Die Episoden werden im Blog und auf LinkedIn veröffentlicht. Sie sind gedacht als Impulse für alle, die nicht nur senden wollen, sondern verstehen möchten, was passiert, wenn am anderen Ende der Welt etwas im Posteingang aufleuchtet.
Dies ist kein Heilsversprechen und kein goldenes Regelwerk. Wir bieten keine Abkürzungen zum Erfolg. Wir lassen Moden vorbeiziehen und schauen erst dann genauer hin, wenn die Aufregung um einen Hype wieder verschwunden ist.
Nächste Woche geht es los. Mit der ersten Folge und dem ersten tiefen Blick in den Posteingang.
